Twice gây chú ý nhờ việc theo đuổi hình tượng "dễ thương", bên cạnh dòng nhạc bubblegum pop nổi bật của nhóm, được coi là sự phá bỏ phong cách âm nhạc cổ điển thường thấy ở các nhóm nhạc nữ tiền bối cùng công ty như Wonder Girls hay Miss A. Nhóm đã phát triển một phong cách âm nhạc "color pop" đặc trưng với sự kết hợp giữa rock, R&B và hip hop cùng những đoạn hook trong các sản phẩm âm nhạc của họ.[190] Nền tảng âm nhạc "vui vẻ" được thể hiện cùng với phong cách thời trang đầy màu sắc của các thành viên và việc nhấn mạnh vào hình ảnh trẻ trung của nhóm, Twice đã chuyển đổi sang phong cách trưởng thành hơn khi phát hành "Fancy" và "Breakthrough" chứng kiến nhóm thực hiện vũ đạo gợi cảm và sử dụng âm nhạc electropop mạnh mẽ hơn so với trước.[191] Kể từ đó, họ đã thử nghiệm các yếu tố EDM, synth-pop và retro soul trong EP thứ tám Feel Special; tropical house, latin pop và new jack swing trong EP thành công nhất More & More; retro-synth, dance-pop, city pop và R&B đương đại trong album phòng thu tiếng Hàn thứ hai Eyes Wide Open.[192][193][194]

Nhóm còn được biết đến với việc kết hợp văn hóa trực tuyến hiện đại vào các ca khúc và video âm nhạc của họ. Ví dụ, đĩa đơn năm 2016 "TT" được đặt tên theo biểu tượng cảm xúc đang khóc được mô phỏng trong vũ đạo điểm nhấn của nhóm, trong khi ca khúc năm 2017 "Likey" ám chỉ văn hóa Instagram và những cuộc đấu tranh để duy trì một hình ảnh đẹp trên mạng xã hội.[191][195] Trong video âm nhạc cho đĩa đơn năm 2018 "What Is Love?", nhóm đã tham khảo một số bộ phim bao gồm The Princess Diaries, Ghost, La Boum, Pulp Fiction, Romeo + Juliet, Love Letter, La La Land và Leon: The Professional.[196]